未注冊商標是指未經商標局核準注冊而直接在商品上使用的商標。未注冊商標使用的范圍非常廣泛，但是由于其未經注冊，沒有取得商標專用權。允許使用未注冊商標，有利于發展社會生產力，對于一些生產尚不穩定、商品尚未定型的商品和地產地銷的小商品不強行要求注冊，便于他們揚長避短，迅速取得經濟效益。因此采取自愿注冊原則，允許未注冊商標的存在和使用及其商品進入市場，這是符合我國經濟發展需要，使用多層次生產力發展水平要求的。但是，這并不意味著國家對未注冊商標的使用就放任不管。從保護注冊商標專用權和維護消費者利益的角度出發，國家商標管理部門仍然要對未注冊商標的使用進行管理。

使用未注冊商標，即不受法律保護，如果他人搶注的話，有可能造成侵權。使用未注冊商標還會存在以下風險：

1. 商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。

2. 一個企業使用的商標不經過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。

3. 一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標。

4. 未注冊商標不能形成收到法律維護的知識產權，因此該雖然未注冊商標是無形資產。

5. 不能申報著名商標或名牌等相關企業榮譽。

6. 未注冊商標的企業作的越大越強，越容易遭受其他企業的惡意模仿或搶注，為自己帶來損失。

7. 地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。

商標注冊需要遵循自愿注冊和強制注冊相結合原則。我國大部分商標采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品(主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲)的商品經營者，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，商品不得在市場銷售。

        商標局對未注冊商標的管理：將為注冊商標冒充注冊商標使用的，或者使用未注冊商標違反商標法規定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報，違法經營額5萬元以上的，可以處違法經營額20%以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的，可以處1萬元以下的罰款。